글로벌 TV 시장에서 중국 업체 공세가 거세지고 있다. 삼성전자와 LG전자의 입지는 좁아진다. 지속되는 영업손실에 더해 가격 경쟁력을 앞세운 TCL·하이센스 등 중국 업체들이 시장 주도권을 위협한다. 이에 업계에서는 프리미엄 전략의 한계와 수익성 악화까지 겹치며 올해도 녹록지 않은 한 해가 될 것이란 전망이 나온다.




/ 챗GPT


17일 관련업계에 따르면 삼성전자와 LG전자의 TV 사업은 지난해 4분기 모두 영업손실을 기록했다. 삼성전자 VD(영 황금성슬롯 상디스플레이)·DA(생활가전) 사업부는 2000억원 이상의 영업손실을 냈다. LG전자도 상황은 비슷하다. TV 사업을 담당하는 MS사업본부의 누적 영업손실은 7509억원에 달한다.?
이들의 TV 사업 부진은 구조적 문제가 주 이유로 꼽힌다. 글로벌 시장에서 중국 업체들이 가성비를 앞세워 점유율을 빠르게 확대하고 있는 데다 양사가 고수해온 백경게임랜드 프리미엄 전략은 한계에 직면했다는 분석이다. 볼륨존 공략을 위해 중저가 라인업을 확대했지만 오히려 수익성 악화만 초래했다는 것이다.
시장 점유율도 정체됐다. 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 지난해 글로벌 TV 시장에서 출하량 기준 삼성전자의 점유율(1~11월 누적 기준)은 16%로 전년과 같았다. LG전자는 9%의 점유율을 유지했다 바다신2게임 . 전반적인 TV 시장 침체 속에서 두 회사 모두 출하량 방어에 그친 셈이다.
반면 중국 업체는 성장세를 이어갔다. TCL과 하이센스의 점유율은 각각 12%, 11%로 각각 전년 대비 점유율을 1%포인트씩 높였다. TCL의 출하량은 전년보다 9% 늘었다. 샤오미(4%)를 더하면 중국 TV 업체들의 합산 점유율은 27%로 삼성전자와 LG전자 백경게임랜드 의 점유율(25%)을 넘어섰다. 가격 경쟁력을 앞세운 중국 업체들의 외형 확대 전략이 성과를 내고 있다는 평가다.
특히 TCL의 추격 속도가 빠르다. 지난해 11월 한 달 기준으로 보면 TCL의 점유율은 16%로 삼성전자(17%)를 1%포인트 차이로 따라붙었다. TCL은 1년 새 출하량을 22% 늘리며 점유율을 3%포인트 끌어올렸다. 가격 릴게임손오공 에 민감한 동유럽과 중동, 아프리카 등 신흥시장을 집중 공략한 전략이 주효했다는 분석이다.
TCL은 최근 소니의 TV·홈오디오 사업을 넘겨받으면서 영향력을 더 키우고 있다. TCL과 소니가 각각 51%, 49%의 지분을 보유하는 합작법인을 만들고, 소니가 해당 법인에 TV 사업 등을 이관하는 방식이다. 합작법인은 소니 브랜드와 프리미엄 라인인 '브라비아(BRAVIA)' 브랜드를 그대로 사용하고 있다.
소니의 TV 사업을 잡은 TCL은 외형 확대는 물론 구조적 약점까지 보완할 것으로 보인다. 지난해 글로벌 TV 시장에서 소니의 점유율은 2% 수준이다. TCL이 이를 흡수하면 삼성전자를 빠르게 추격하게 된다. 시장에서는 이 같은 흐름이 이어질 경우 이르면 내년 TCL이 글로벌 TV 출하량 기준 1위에 오를 수 있다는 전망도 나온다.
그간 TCL은 가격 경쟁력과 생산 능력은 갖췄지만 프리미엄 이미지와 브랜드 신뢰도에서 한계가 있다는 평가를 받아왔다. 하지만 소니 TV 사업을 삼키며 이 부분을 보완하는 효과를 거뒀다. 향후 삼성전자와 LG전자가 강점을 지닌 프리미엄 TV 시장에서도 경쟁이 한층 치열해질 것으로 예상된다.
업계 한 관계자는 "중국 TV 업체들이 RGB(적녹청) 미니 LED(발광다이오드) 등 기술을 앞세워 프리미엄 시장에서도 존재감을 키우고 있다"며 "지난해 하반기부터 중국 내수 시장도 둔화하면서 해외 시장 마케팅에 더욱 적극적으로 나서고 있는 점도 경쟁 강도를 높이는 요인이다"고 말했다.
최근 메모리 등 일부 부품 가격이 급등하면서 원가 부담이 커진 점도 리스크 요인이다. 원가 상승분이 판가에 반영될 경우 수요 위축으로 이어질 수 있기 때문이다. 오는 6월 북중미 월드컵 등 글로벌 스포츠 이벤트가 일부 수요를 자극할 수 있다는 기대도 나오지만, 효과는 제한적으로 관측된다.
실제 시청률 지표도 기대치를 밑돌고 있다는 분석이 나온다. 시청률 조사기관 닐슨코리아에 따르면 JTBC를 통해 생중계된 밀라노 동계올림픽 개회식 시청률은 1.8%로, 역대 올림픽 개회식 가운데 가장 낮은 수준을 기록했다. 과거와 달리 스포츠 이벤트에 대한 대중의 관심이 크게 줄어들면서 과거만큼 '월드컵 특수'도 기대하기 어려워졌다.
이처럼 수요 모멘텀이 뚜렷하지 않은 상황에서 업계는 수익성 방어에 무게를 두고 있다. 김연미 다올투자증권 연구원은 "올해 글로벌 가전 수요는 전년 대비 비슷할 것으로 보이며 단기 업황 성장은 제한적인 상황 속에서 이익률 방어가 핵심"이라며 "삼성전자는 마이크로 RGB TV 등 차별화된 신제품 라인업을 앞세우고, LG전자 또한 ODE·OEM 소싱 전략 등 비용 구조 개선을 통한 수익성 방어에 집중할 것으로 판단된다"고 내다봤다.
변상이 기자difference@chosunbiz.com