서울 대치동에 문을 연 더한섬하우스 3층 전경 / 사진=한섬 제공
불특정?다수를?겨냥해?유동?인구가?많은?곳에?대형?매장을?내던?패션업계의?‘매스?리테일’?공식이?깨지고?있다.?명동,?강남역과?같은?랜드마크?상권이?아니라,?타깃?소비자층이?밀집한?골목?상권에?집중하고?있어서다.?온라인으로는?대체할?수?없는?체험의?밀도를?높이고,?충성?고객을?확보하기?위한?초밀착형?플래그십?출점이?많아지고?있다.
?대치동에 들어선 한섬 쇼핑몰
7일?패션업계에?따르면?현대백화점그룹?계열?패션?기업?한섬은?이날?서울?대치동에?대형?
바다이야기예시야마토게임 플래그십?매장?‘더한섬하우스’를?연다.?이번?매장은?외국인?관광객이나?신규?고객을?겨냥하는?일반?매장이?아니라?전통적인?부촌인?대치동의?VIP?고객을?겨냥한?것이?특징이다.
더한섬하우스는?지하?1층부터?지상?8층까지?총?1927㎡의?영업?면적을?갖췄다.?이?중?절반에?가까운?47%를?의류가?아닌?카페,?스파,?VIP?라운지?등으로?구성돼?
바다이야기 있다.?특히?7~8층은?연간?일정?금액?이상을?한섬?제품?구매에?사용하는?VIP만을?위한?전용?라운지로?운영하며?6층에는?자사?럭셔리?스킨케어?브랜드?‘오에라’의?뷰티?스파를?배치했다.
이는?자녀?학원?라이딩?등으로?백화점?방문이?쉽지?않은?대치동?VIP들의?라이프스타일을?반영한?결과다.?한섬?관계자는?“호카,?에이프?등?자녀?세대가?좋아
알라딘릴게임 하는?브랜드는?1층에?배치했다“며?“대치동?인근?고객의?안목을?충족시킬?만한?프리미엄?브랜드와?상품을?지속적으로?선보일?계획”이라고?말했다.
?무신사, 아디다스도 특화 상권으로?
무신사?스탠다드는?지역별?인구통계?데이터를?기반으로?매장의?주력?카테고리를?완전히?분리해?운영하는?전략을?펼치고?있다.?대규모?신축?단지와?30
오션파라다이스릴게임 40?맞벌이?가구가?밀집한?마곡?원그로브에는?무신사?스탠다드?최초로?키즈?단독?매장을?냈다.?무신사?스탠다드?키즈의?지난해?오프라인?매출이?전년?대비?6.7배?증가한?데?따라?가족?단위?소비자가?많은?상권?특성을?고려했다는?설명이다.
반면?10·20세대?유동?인구가?많은?현대백화
야마토게임하기 점?목동점에는?자체브랜드(PB)?뷰티?전용?매장을?오는?12일?선보인다.?지난해?9월?기초화장품?8종을?3900∼5900원에?출시한?이후?뷰티?거래액이?170%?증가한?것에?따른?출점이다.?10·20세대에?인기?많은?초저가?가성비?화장품을?전면에?내세워?초저가?가성비?화장품?시장에서?점유율을?확대한다는?목표다.
아디다스는?서촌?상권이?‘러닝?성지’로?급부상한?트렌드에?올라탔다.?이날?문을?연?아디다스?서촌점은?경복궁?담벼락과?인왕산으로?이어지는?러닝?코스?시발점이라는?지리적?특성을?활용했다.?1층에는?러너들이?휴식할?수?있는?공간을?마련했다.?동시에?마라톤?제품,?아웃도어?제품까지?진열해?러닝?관련?상품을?한데?모아서?선보인다.
이처럼?패션업계는?오프라인?매장의?역할을?‘판매’에서?‘경험’?중심으로?재편하고?있다.?온라인?쇼핑이?가격과?편의성을?독점한?상황에서,?오프라인은?소비자?취향과?라이프스타일에?깊이?파고들어야만?브랜드로서?생존할?수?있기?때문이다.
남신구?쿠시먼앤드웨이크필드코리아?이사는?“기존과?달리?타깃?소비자를?찾아서?매장?위치와?구성을?바꾸는?게?자리?잡고?있다”며?“앞으로?브랜드들은?천편일률적인?확장보다는?정밀한?데이터?분석을?통한?큐레이션?역량으로?승부하게?될?것"이라고?설명했다.?
라현진/정소람 기자
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