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[아이뉴스24 홍성효 기자] 서울 25개 자치구청장을 대상으로 한 2025년 K-브랜드지수 분석 결과 성동구 정원오 구청장이 179점으로 1위를 차지했고, 마포구 박강수 구청장이 160점으로 2위에 올랐다.



‘K-브랜드지수’ 이미지. [사진=아시아브랜드연구소]


이번 평가는 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소가 실시한 ‘K-브랜드지수 2025년 서울시 지자체장 부문’으로 2025년 1월 1일부터 12월 31일까지 1년간 한국릴게임 온라인상에서 수집된 데이터 7338만 9522건을 분석해 산출됐다. 조사 대상은 서울시 25개 기초자치단체장 전원이다.
K-브랜드지수는 여론조사나 행정 성과 평가와는 다른 성격의 지표다. 각 지자체장을 둘러싼 온라인상의 언급량과 반응을 중심으로 △트렌드 지수 △미디어 지수 △긍정·부정 지수 △소셜 지수 △TA(활성도) 지수 △커뮤니티 지수 바다이야기pc버전다운 △AI 지수 등을 동일 기준으로 계량화한 뒤 이를 합산해 총점을 산출한다.즉 정책 성과 자체보다는 온라인에서 얼마나 자주, 어떤 방식으로, 어떤 톤으로 언급됐는지를 수치화한 ‘브랜드 지표’에 가깝다.
정원오 성동구청장은 트렌드, 소셜, AI 인덱스 등 주요 항목에서 높은 수치를 기록하며 총점 179점으로 1위를 유지했다. 온라인상 언급 릴박스 규모와 확산도 전반에서 가장 높은 수치를 보였다는 점이 종합 점수에 반영됐다.
박강수 마포구청장은 총점 160점으로 2위를 기록했다. 미디어 지수와 긍정 지수, AI 지수 등에서 상위권 수치를 보이며 전체 순위 2위에 올랐고 국민의힘 소속 구청장 가운데서는 가장 높은 점수를 기록했다.
3위 전성수 서초구청장과 4위 서강석 사이다쿨 송파구청장은 나란히 145점을 기록했다. 두 구청장은 1·2위와는 점수 차가 벌어졌지만 서로 간에는 동일 점수를 기록하며 3위권 그룹을 형성했다.
5위부터 10위까지는 점수가 125점에서 114점 사이에 비교적 밀집돼 있다.이필형 동대문구청장(125점), 조성명 강남구청장(121점), 김미경 은평구청장(120점), 최호권 영등포구청장(1 릴게임하는법 19점), 오승록 노원구청장(117점), 박희영 용산구청장(114점)이 이 구간에 포함됐다.
이번 순위는 특정 정당에 일방적으로 치우친 형태는 아니다. 민주당과 국민의힘 소속 구청장이 상위권과 중위권 전반에 분포해 있으며 브랜드 지수상에서는 정당 구분보다는 개별 구청장 단위의 온라인 노출과 반응이 점수에 직접적으로 반영된 구조가 확인된다.
아시아브랜드연구소는 K-브랜드지수가 온라인 데이터를 기반으로 산출된 인덱스라는 점을 분명히 하고 있다. 예산 집행 규모, 정책 이행률, 주민 만족도 조사 등 오프라인 행정 성과 지표는 포함되지 않는다.
/홍성효 기자(shhong0820@inews24.com)