셀트리온 퀸즈 마스터즈 포스터. [출처=셀트리온]


국내 제약·바이오 기업들이 스포츠 현장에서 존재감을 키우고?있다. 프로구단 후원은 물론 생활체육 지원과 e스포츠 협업까지 활동 범위를 넓히며, 건강 산업과 맞닿아 있는 스포츠를 매개로 브랜드 인지도 제고와 소비자 신뢰 강화에 나서는 모습이다.
2일 업계에 따르면 제약·바이오 기업들이 프로구단 후원, 생활체육 연계 캠페인, 디지털 콘텐츠 협업 등 다양한 방식으로 스포츠와 접점을 넓히며 브랜드 친밀도와 신뢰도를 제고해 나가고 있다.
먼저 휴온스는 '인류 건강을 위한 바다이야기고래 의학적 해결책 제시'라는 기업 철학 아래 적극적인 스포츠 마케팅을 전개하고 있다. 프로 당구단 '휴온스 헬스케어 레전드'와 '휴온스 골프단'을 운영하는 한편, 장애인 스포츠 선수 지원에도 나서고 있다.
골프 선수 개별 후원 등 브랜드 홍보 연계
특히 휴온스 헬스케어 레전드는 2021년 제약업계 최초로 창단된 프로 당구단 사이다쿨 으로, 이후 지속적인 전력 보강을 통해 경쟁력을 높여왔다. 2024-25시즌 정규리그 후반 라운드에서 상승세를 보이며 팀리그 마지막 5라운드에서 3위를 기록했고, 최종 순위 6위로 시즌을 마무리하며 중위권에 안착했다.
골프 종목은 제약·바이오업계의 주요 마케팅 무대다. 파마리서치도 2023년 골프단을 창단해 KLPGA 유망주를 후원하며 브 바다이야기부활 랜드 전략과 '웰에이징' 메시지를 결합한 마케팅을 펼치고 있다. 선케어 제품을 중심으로 자외선에 민감한 피부 고민과 야외 스포츠인 골프의 특성을 연결 지어 제품 인지도를 높이고 있다.

지난 1월에는 노승희가 파마리서치골프단에 합류하며, 리슈잉,?황유나, 길예람, 김하은까지 KLPGA 투어 최강급 골프단 전력을 구축하게 오션릴게임 됐다.




파마리서치골프단에 합류한 길예람(왼쪽부터), 노승희, 황유나, 리슈잉이 함께 포즈를 취하고 있다. [출처=파마리서치]


셀트리온은 2019년부터 '셀트리온 퀸즈 마스터즈'라는 명칭으로 한국 바다이야기슬롯 여자프로골프(KLPGA) 공식 대회를 주최하고 있다. 지난해 대회는 '한계를 넘어 위대함을 향해'를 슬로건으로 내세워 글로벌 도약 의지를 강조했으며, 올해 역시 대회 개최를 준비 중인 것으로 전해졌다. 이와 함께 김서윤2 선수를 개별 후원하며 선수 중심의 스포츠 마케팅도 병행하고 있다.
동아제약은 프로골프 선수 박상현, 송민혁 프로와 각각 공식 후원 계약을 맺고 지속적인 지원을 진행하고 있다. 송민혁 프로와는 올해 1월에 3년 간의 공식 후원 계약을 체결해 국내외 대회에서 동아제약 브랜드 홍보 및 다양한 마케팅 활동을 함께 하고 있다. 박상현 프로와는 2015년 부터 인연을 이어오며 후원 관계를 지속하고 있다.
생활체육부터 e스포츠까지 홍보 무대 넓히는 중
메디컬 에스테틱 브랜드 디클래시는 KLPGA 투어에서 활약 중인 박혜준 선수를 브랜드 홍보대사로 위촉했다. 박혜준 선수는 2025시즌 롯데 오픈 우승으로 주목받은 유망주로, 안정적인 퍼팅과 집중력을 강점으로 평가받고 있다. 디클래시는 이번 협약을 계기로 스포츠 마케팅을 포함한 다각적 커뮤니케이션 활동을 확대해 프리미엄 메디컬 에스테틱 시장 내 입지를 강화할 방침이다.

생활체육과 유소년 스포츠 지원도 이어지고 있다. 대원제약의 상처 치료 전문 밴드 브랜드 '큐어반'은 플랫폼스포츠가 주최한 '에버킥 챔피언십 유소년 축구대회'를 후원했다. 충남 아산 선문대학교 아산캠퍼스에서 열린 이번 대회에는 약 350명의 유소년 선수가 참가했다. 대원제약은 경기 중 발생할 수 있는 다양한 상처 상황에 대비해 제품을 지원하며 안전한 대회 운영을 도왔다.




KBO와 협업한 디지털 전용 스폰서십. [출처=삼진제약]


디지털 기반 스포츠 마케팅도 확산하는 추세다. 삼진제약은 KBO(한국야구위원회)와 리그 최초의 디지털 전용 스폰서십을 체결하고, 해열진통제 '게보린정'과 건강기능식품 '하루엔진 시리즈' 관련 디지털 콘텐츠를 제작하고 있다. 이를 통해 일상 속 건강 관리와 스포츠 콘텐츠를 결합한 새로운 브랜드 경험을 제공하겠다는 전략이다.
JW중외제약은 e스포츠 분야로 영역을 확장했다. 리그 오브 레전드 국내 프로리그 LCK의 공식 후원사로 참여해 롤파크 경기장과 중계 방송, 결승전 현장에 자사 로고와 인공눈물 '프렌즈 아이드롭' 제품명을 노출하고 있다. 현장 프로모션을 병행하며 젊은 세대와의 접점을 강화하고 있다.
업계 관계자는 "스포츠는 건강이라는 산업 본질과 맞닿아 있을 뿐 아니라 소비자와의 감성적 연결을 강화할 수 있는 효과적인 플랫폼"이라며 "향후 제약·바이오 기업들의 스포츠 마케팅은 종목 다변화와 디지털 콘텐츠 결합을 중심으로 더욱 확대될 것"이라고 전망했다.