세븐일레븐에서 최강록 셰프와 협업해 출시한 프리미엄 증류식 소주 ‘네오25화이트’. 세븐일레븐



최근 종영한 넷플릭스 예능 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁2’가 큰 인기를 누리면서 유통업계가 출연 셰프와의 협업 상품 출시에 전력을 기울이며 프로그램 화제성을 판매로까지 이어가기 위한 경쟁을 벌이고 있다.

18일 업계에 따르면 편의점과 대형마트, 홈쇼핑업계 등은 흑백요리사 출연 셰프와의 협업 프로젝트를 추진하고 있다.
세븐일레븐은 프로그램 내 상위권에 오른 셰프들과의 협업 상품 무료릴게임 으로 함박웃음을 짓고 있다. 세븐일레븐은 우승자 최강록 셰프와 손잡고 지난 8일 프리미엄 증류식 소주 ‘네오25화이트’를 출시했는데, 1만병의 선출시 물량이 3일 만에 완판되는 기록을 세웠다. 세븐일레븐은 2차 출시 물량을 당초 1만개에서 5000개 늘린 1만5000개로 상향 조정해 오는 23일부터 판매할 예정이다.
또 세븐일레븐은 중식 야마토무료게임 대가 후덕죽 셰프와 손잡고 푸드간편식 2종을 21일 출시한다. 세븐일레븐은 후덕죽 셰프와 함께하는 협업 상품도 다양한 카테고리로 확장해나가고 다른 셰프들과의 협업을 강화할 계획이다.



세븐일레븐이 후덕죽 셰프와 협업해 출시한 간편식 2종. 세븐일레븐

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이마트24도 손종원 셰프와 협업한 간편식이 지난해 11월 출시한 지 40일 만에 누적 판매량 30만개를 기록했다고 밝혔다. 이는 이마트24가 선보인 셰프 협업 상품 중 최단 기간, 최다 판매 기록이다. 이마트24도 향후 다양한 셰프들과 협업을 통해 상품의 맛과 퀄리티를 높이겠다는 포부를 드러냈다.
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CU는 키친보스라는 이름으로 출연한 김호윤 셰프와 협업해 ‘봄나물 새우죽’과 ‘갓김치 만두’를 출시했다. 이 중 봄나물 새우죽은 프로그램에서 김 셰프가 선보였던 메뉴를 재현했다. BGF리테일 측은 프로그램에서 화제가 된 메뉴를 추가로 편의점 상품화할 예정이다.
GS25는 흑백요리사2의 메인 콘셉트를 반영해 바다이야기APK ‘흑?백 크림 케이크 2종’을 출시했다. GS25는 다양한 셰프 협업 상품을 순차적으로 선보일 예정이다.
대형마트와 홈쇼핑도 대열에 합류했다. 롯데마트는 설 명절 사전예약 기간 동안 최강록 셰프와 협업한 선물세트 ‘최강록의 나야 LA갈비 세트’(2㎏)와 ‘최강록의 나야, 와규 야끼니꾸 세트’(MBS 8+등급) 2종을 판매한다. 이마트는 천상현 셰프의 레시피를 기반으로 백짬뽕, 짜장, 부대찌개 등을 오는 4월 출시 목표로 개발하고 있다. KT알파 쇼핑은 임성근 셰프와 협업한 ‘임성근 시리즈’를 선보이고 있다. 지난 14일 방송된 갈비탕 판매 방송에서는 1시간 만에 7만여 개가 판매되며 방송 물량이 전량 매진됐다.