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박지환 GS리테일 해외수출입MD팀장은 최근 매일경제와 만나 "팝업스토어 성과를 바탕으로 양사의 협력을 더욱 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.
지난 7월 더현대 서울에서 열린 돈키호테 팝업스토어는 '오픈런'으로 화제를 모으며 흥행했다. 운영 기간 30일 동안 총 4만명의 방문객을 끌어모았는데, 하루 평균 1300명에 달하는 수치다. 박 팀장은 "하루 목표 방문객 수를 500팀에서 600팀으로 잡았는롯데손해보험 주식
데 이를 크게 상회하는 대성공이었다"며 "최근 진행된 팝업 중 가장 큰 화제가 된 행사였다"고 자체 평가했다. 그는 "당시 너무 많은 인파가 몰려 공간이 다소 협소하지 않았나 하는 아쉬움도 있었다"고 덧붙였다.
팝업 공간으로 더현대 서울을 선택한 것은 젊은 층 유동 인구가 많은 장소를 선호한 돈키호테 측 요청 때문이었다. 팝업을 기획한 목미원화학 주식
적은 한국 소비자에게 돈키호테 브랜드를 각인시키는 동시에 GS리테일이 전례 없는 협업을 통해 유통 트렌드를 선도하는 이미지를 구축하는 데 있었다.
이번 팝업의 상품 구성은 면세 매출 데이터와 사회관계망서비스(SNS)상 인기를 모으는 상품, 돈키호테가 운영하고 싶은 상품 등을 종합해 엄선했다고 한다. 특히 돈키호테 자체 브랜드(PB) 상품 33법
중 매출 1위인 계란 간장과 한국 여행객들에게 필수 구매템으로 인식되는 마늘 플레이크 등을 주력 상품으로 선보여 큰 인기를 끌었다.
박 팀장은 "팝업은 단순한 이벤트가 아니라 돈키호테와의 다양한 협업을 위한 연속성의 하나"라고 강조하며 "앞으로도 지속해서 협력 방향을 고민할 것"이라고 밝혔다. 팝업에서 인기가 높았던 돈키호테의 계란 간장 현대에이치씨엔 주식
등의 상품을 '우리 동네 GS' 앱을 통해 한정 판매하기도 했다. 팝업 성공 외에도 돈키호테와의 협업은 일본 현지에서도 구체적인 성과를 내고 있다. GS리테일은 일본 돈키호테 매장 내 총 373개 점포에 GS25 전용 매대를 설치했다. 이에 대해 그는 "GS리테일 PB 상품을 하나의 브랜드로 인식시키고, 한국 1등 편의점 히트 상품이라는 인식을 심어주기 위증권전문가
해서였다"고 설명했다. 초기 넷플릭스 협업 상품 수출에 이어 향후 오모리 시리즈 등 라면류를 포함한 다양한 PB 상품의 추가 수출을 통해 매출을 신장시킨다는 목표다.
돈키호테와의 협업은 유관 부서를 통한 소개로 시작됐다. 초기 구상은 양사 모두 플랫폼 사업자라는 점에서 서로가 가진 독보적인 상품을 공유하는 것이었다. 한국 소비자에게 돈키호테 브랜드를 각인시키고, GS리테일의 다양한 팝업스토어 경험이 결합한 끝에 팝업스토어 협업 구상으로 이어졌다.
박 팀장은 돈키호테를 협력 파트너로 선택한 이유에 대해 "다른 일본 유통사에 비해 업무 속도가 빠르고 해외 상품 입점 장벽이 낮아 마인드가 열려 있다고 들었다"며 "실제로 돈키호테에 한국 상품 유통이 활발하다는 점도 협업을 결정하는 데 중요한 요인이었다"고 설명했다.
[박윤균 기자]