[미디어펜=김견희 기자]국내 패션 기업들이 데님 카테고리를 앞세워 소비자를 겨냥하고 나섰다. 고물가·금리 장기화에 따른 소비 심리가 위축되면서 한 시즌 소비되고 마는 유행보다 전 연령대에서 범용성이 높은 데님에 대한 수요가 높다는 판단에서다.?




서울시 영등포구 더현대 서울 내 위치한 의류 매장에 생지와 블루 등 각종 데님 제품이 진열돼 있다. /사진=김견희 기자


6일 업계에 따르면 생활문화기업 LF의 대표 브랜드 헤지스의 데님 셔츠 판매량은 지 뽀빠이릴게임 난달 기준 전년 대비 105% 늘었으며, 같은 기간 데님 팬츠 역시 20% 증가한 것으로 나타났다. LF는 이 같은 수요에 따라 데님과 셔츠 색상을 기존보다 다양화해 출시해 소비자 선택권을 넓혔다. 이와 함께 데님 팬츠 물량을 2배 가까이 늘린 것으로 확인된다.?
판매 주력 제품은 범용성이 높은 진청 데님 셔츠와 클래식한 스트레이트 핏 팬 사이다쿨접속방법 츠다. 특히 이번 시즌 새롭게 도입한 배럴 핏 데님도 빠른 속도로 판매량이 증가하고 있다. LF는 헤지스 내 '헤지스블루' 라인을 선보이면서 데님 시장 공략을 본격화하기도 했다.?
LF 관계자는 "데님은 세대와 성별을 아우르는 접근성 높은 소재"라며 "기존 아이코닉 라인에 이어 헤지스블루를 브랜드의 새로운 시그니처로 육성해 패밀리 룩 시장 바다이야기꽁머니 을 선점할 계획"이라고 설명했다.?
코오롱FnC 브랜드 럭키슈에뜨는 젠지(Gen Z) 세대를 겨냥한 온라인 전용 라인 '슈에띠즈'를 통해 레오파드 패턴 데님 등 실험적인 디자인을 선보였다. 럭키슈에뜨는 클래식한 기조보다 '믹스 앤 매치'를 활용한 포인트 아이템으로서의 데님에 집중하고 있다.?
데님 선호 현상은 온라인 플랫 황금성릴게임사이트 폼에서도 확인된다. 무신사에 따르면 지난달 23일부터 약 일주일간 데님 자켓 거래액은 전년 동기 대비 26% 신장했다. 이는 복장 자율화 기조와 맞물려 '비즈니스 캐주얼'로서의 데님 활용도가 높아진 영향으로 풀이된다.
이러한 흐름은 패션을 넘어 뷰티 영역으로도 확산 중이다. 샤넬 뷰티는 올해 봄 시즌 메이크업 컬렉션의 핵심 키워드로 '데님 야마토연타 블루'를 선정했다. 청바지의 거친 질감과 특유의 워싱 느낌을 아이섀도 등 메이크업 제품에 구현하며 시즌 트렌드를 주도하고 있다.
시장 유망성도 높다. 시장조사기관 포춘 비즈니스 인사이트는 글로벌 데님 시장 규모가 연평균 5%의 성장률을 기록하며, 오는 2032년까지 약 1215억 달러(한화 약 164조 원) 가까이 성장할 것으로 내다봤다.?
업계 관계자는 "경기 불황기일수록 소비자들은 실패 없는 구매를 선호하며, 이는 결국 클래식 소재로 이어진다"며 "패션뿐만 아니라 뷰티, 라이프스타일 전반에서 데님을 활용한 프리미엄화 전략이 지속될 것"이라고 전망했다.