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국내 자동차 시장에서 최근 수입차 브랜드의 판매량이 30만 대를 넘어서며 성장세를 달리고 있다. 이런 가운데, 전통 강자인 독일 프리미엄 완성차 3사(BMW·메르세데스 벤츠·아우디)가 지난해에 이어 올해 각기 다른 ‘3색(色) 전략’을 통해 한국 시장에서의 입지를 탄탄히 다질 전략을 내놔 주목된다. BMW는 ‘전동화’, 메르세데스 벤츠는 ‘자율주행’, 아우디는 ‘내연기관차’에 각각 집중하며 시장점유율을 공고히 한다는 방침이다.
2일 한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면, 지난해 연간 수입 승용차 신규 등록 대수는 30만7377대로 집계됐다. 이 바다이야기비밀코드 는 지난 2024년(26만3288대) 대비 16.7% 증가한 숫자다. 수입 승용차 신규 등록 대수는 지난 2022년 판매 대수 최고치(28만3435대)를 넘어선 동시에 역대 처음으로 한국 시장에서 30만 대를 돌파했다.
하지만 글로벌 자동차 시장에서 전기차 캐즘(일시적 수요 정체)이 길어지는 데다, 기술 경쟁이 격화하는 상황에서 위기 돌파 알라딘게임 전략에 대한 완성차 업계의 고민은 깊어지고 있다. 주요 수입차 브랜드는 올해 서로 다른 전략을 바탕으로 한국 시장에서의 입지를 구축해 나간다는 계획이다. BMW는 전동화 기반 차량으로 시장 주도권을 굳힌다는 방침이다.
BMW는 지난달 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 정보기술(IT)·가전전시회 ‘소비자가전쇼(CES) 2026’에서 차 바다이야기프로그램 세대 전동화 플랫폼인 ‘노이어 클라쎄’를 처음 탑재한 모델인 중형 SUV ‘뉴 iX3’를 선보였다. BMW는 뉴 iX3를 연내 출시할 예정이다. 뉴 iX3에는 6세대 BMW 이 드라이브(eDrive) 기술이 적용됐다. 고효율 전기 모터와 원통형 셀 기반의 고전압 배터리를 통해 에너지 밀도와 충전 속도를 끌어올렸고, 차량 전체 효율성도 대폭 개선했다는 평가다 바다신2 다운로드 .
BMW 관계자는 “전국 주요 거점을 중심으로 3000기 이상의 충전 인프라를 구축하고, 체험형 전기차 프로그램을 확대하며 ‘브랜드 고객 묶어두기’ 효과를 강화하고 있다”고 전했다.
벤츠는 자율주행과 소프트웨어 중심의 해법을 들고 나왔다. 벤츠는 세계 최대 인공지능(AI) 반도체 기업인 엔비디아와 협력해 자율주행 AI 릴게임가입머니 모델 ‘알파마요’를 적용한 중형 세단 ‘디 올-뉴 CLA’(신형 CLA)를 공개하며 기술 지배력을 전면에 내세웠다. 최근 방한한 요르그 부르저 벤츠그룹 AG 최고기술책임자(CTO)는 “소프트웨어 혁신이 차량 경쟁력을 좌우하는 시대”라며 한국의 제도와 규제 환경이 정비되는 대로 최신 자율주행 기능을 순차적으로 도입하겠다는 입장을 밝혔다. 이외에도 벤츠는 올해 한국 시장에 전동화 신차 4종과 부분변경 모델 6종 등 총 10종의 신차를 투입하며 공격적인 영업에 나설 전망이다.
아우디는 내연기관차 중심의 판매 전략을 세웠다. 전동화 속도 경쟁보다 브랜드를 대표하는 완성차 모델에 집중하는 구상을 하겠다는 취지다. 아우디는 준대형 세단 ‘A6’ 완전변경(풀체인지) 모델을 선보이며 국내 시장 수성에 나설 계획이다. A6는 아우디 브랜드의 정체성과 판매 비중을 동시에 책임져 온 핵심 세단이다. 신형 A6는 디지털 계기판과 인포테인먼트 시스템 등 최신 기술을 대거 적용해 제품 경쟁력이 크게 향상될 것으로 보인다.
스티브 클로티 아우디코리아 사장은 지난달 15일 서울 강남구 도산대로 전시장에서 열린 ‘2026 신년 기자간담회’에서 “A6는 세단 세그먼트에서 가장 많이 판매된 모델로, 브랜드에도 의미 있는 차종”이라며 “신차가 출시되면 아우디코리아의 판매 측면에서도 가장 큰 역할을 할 것으로 기대한다”고 밝혔다. 주행 질감과 정숙성에서도 개선이 이뤄져 프리미엄 세단을 선호하는 소비자층을 정조준하고 있다. 아우디는 올해 하반기에는 준중형 SUV ‘Q3’ 부분변경 모델을 선보일 예정이다.
독일 프리미엄 완성차 3사는 지난해에도 괄목할 만한 성과를 낸 바 있다. BMW는 전체 30만7377대 중 총 7만7127대를 판매하며 3년 연속 수입차 시장 1위를 지켰다. BMW는 내연기관과 플러그인하이브리드(PHEV), 전기차(EV) 등 전 차종이 고르게 팔리며 국내 수입차 시장점유율의 약 25%를 차지했다.
벤츠는 6만8467대로 시장점유율 2위(약 22%)를 기록했다. BMW와 1위를 놓고 치열하게 경쟁한 벤츠는 2024년보다 판매량이 3%가량 늘었지만, 선두 자리를 BMW에 내줬다. 아우디는 1만1001대(약 3.6%)를 등록하며 6위에 올랐다.
최지영 기자